一個名為“上海地鐵驚現(xiàn)穿越女”的視頻日前火爆網(wǎng)絡。一位古裝扮相女生，出現(xiàn)于上海某地鐵站，聲稱自己來自500年前的清源村，求路人施舍“盤纏回鄉(xiāng)”。不過很快，這性感熱辣的“古代女子”，掏出現(xiàn)代化的iPhone4，雷人情景和對話，把網(wǎng)友雷得“外焦里脆”。

這名“穿越女”自稱，她從五百年穿越而來，而她所說的清源村也就是“此地五百年前”，現(xiàn)在想請好心人資助“反穿越”回家。這種怪異荒誕的邏輯引起不少圍觀觀眾的調(diào)侃，有圍觀觀眾問到“你穿越走了，怎么還錢??？”該女子拿出一張自制“包養(yǎng)卡”充當信物，更讓人意想不到的是，隨即她又從胸口取出iPhone4手機，稱留下聯(lián)系方式就不會找不到了。

作為不怎么知名的小企業(yè)，做好低成本的營銷傳播，這是技巧問題。在營銷領域中，此種點石成金的事件營銷，正是萬千營銷人孜孜不倦夢寐以求的效果。 事件營銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并好終促成產(chǎn)品或服務的銷售目的的手段和方式。

新聞能否被著重處理則要取決與其價值的大小。新聞價值的大小是由構成這條新聞的客觀事實適應社會的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。

1、重要性。

指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標準主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大，

 2、接近性。

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事實，新聞價值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關注到你的受眾的接近性的特點。通常來說，事件關聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意。    

3、顯著性。

新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。    

4、趣味性。

大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。    

通過以上事件營銷案例，昆山華睿達公司總結了事件營銷的三步走：

好步：新聞事件爆發(fā)當天，在營銷活動推出時必須跟進新聞傳播.

第二步：在新聞刊發(fā)后，迅速在網(wǎng)絡上發(fā)表分析文章，帶動第二輪討論。